Рекламный ролик и лимитированная серия карт «Тройка» с дополненной реальностью — от концепции и кастинга до ночных съёмок в закрытом вагоне московского метро.
В московском метро — 7 миллионов пассажиров ежедневно.
А что если транспортная карта поможет встретить того единственного?
Москвариум и Дептранс Москвы выпускают первую лимитированную серию брендированных карт «Тройка» — с персонажами, которые оживают.
AR ↗
AR ↗
AR ↗
Три карты, три героя: капибары, выдры и морские львы — самые популярные обитатели Москвариума. Авторские иллюстрации в эстетике Уэса Андерсона: яркие цвета, фронтальная выверенность, эпатажные аксессуары. Близко к «Бесподобному мистеру Фоксу».
На каждой карте — QR-код. Навёл камеру — и рядом появляется виртуальный обитатель с собственным характером. Морские львы плавают в воздухе, выдры ныряют, капибары прыгают. У каждого — авторская музыкальная тема.
К выпуску снимается рекламный ролик. Карты и ролик — единый объект: одна история, один визуальный язык, одно настроение.
Три QR-кода — три разных существа. Сканируешь карту с капибарой — она бегает по перрону. Сканируешь выдру — ныряет в воду вокруг тебя. Сканируешь морского льва — плавает в воздухе. Технология дополненной реальности превращает транспортную карту в окно в другой мир — прямо в московском метро.
Уэс Андерсон meets
московское метро.
Герой один в вагоне метро, вокруг — все парами. Он достаёт карту, сканирует QR — и реальность меняется.
Ролик рассказывает трогательную историю в нескольких эпизодах. Главная линия — одинокий парень в вагоне, где все вокруг держатся за руки. Даже «сварливая женщина с беретом» не одна — она держит на руках миниписок, которого нежно целует в щёку.
Герой сканирует карту — и получает своего компаньона: капибару в AR. Они вместе выходят из вагона, оказываются в парке ВДНХ. В парке герой сталкивается с девушкой — у обоих выпадают карты, оба увлечены AR-животными. Герой предлагает обменяться картами.
Финал — в Москвариуме. Герои стоят напротив вольера с капибарой. Он достаёт ещё одну карту — с морским львом.
Симметричная композиция, яркая цветовая палитра — как в работах Уэса Андерсона. Камера всегда статична: никаких дрожащих кадров, движений слайдера, резкой панорамы. Активное действие — внутри кадра, а не в движении камеры. Яркие цвета проработаны в локациях, костюмах и реквизите.
Яркие цвета — главный инструмент: они появляются в деталях костюмов, фактурах, аксессуарах. Для каждого эпизода разработаны отдельные референсы: «Пара 1», «Пара 2», «Близнецы», «Дама со свинкой». Мужские костюмы — в духе fashion editorial: клетчатые пиджаки, широкие брюки, яркие лоферы. Отсылка к коллекциям Gucci.
25 августа 2023 года, 20:00–01:00. Пять часов в вагоне, закрытом для пассажиров. Оранжевая ветка, старый дизайн вагона — цветные однотонные сидения, без рекламы. Съёмки в депо или в ночном поезде после закрытия метро. Затем — турникет ВДНХ, выход на перрон. Получить разрешение и организовать съёмку в закрытом вагоне Московского метро — отдельная продюсерская задача.
PPM-бук включал кастинг актёров на несколько ролей: главный герой и главная героиня (5+ кандидатур), эпизод «Дама со свинкой», эпизод «Близнецы», «Пара 1» и «Пара 2». Для каждой роли — разные актёры с разными типажами. Все эпизоды населяют один вагон метро, создавая полный мир.
Каждый эпизод — своя цветовая история. Референсы мужского костюма: клетчатые пиджаки, широкие брюки, яркие аксессуары — в духе Gucci и европейского fashion editorial. Костюмы эпизодических пар: насыщенные цвета, нестандартные сочетания. Яркость — главный визуальный инструмент, который работает на единство карт и ролика.
Карта «Тройка» как повод познакомиться.
Транспортная карта, которую хочется сохранить.
