«Показываем» — мем, который стал кампанией. 360° к 10-летию Москвариума: осьминог захватывает здание, альбом оживает в AR, нерпы висят на Сити.
Мем стал кампанией. Рыбов — показываем.
«Рыбов показываем» — не придуманный слоган. Это культурная цитата, которую знает любой москвич. К 10-летию Москвариума она стала основой полноценной 360° кампании: от 65 городских поверхностей до гигантского осьминога на крыше.
Каждый обитатель получает свой слоган и своё место в городе. Нерп — на Москва-Сити. Осьминог — на Октябрь. Черепаха — на Динамо. Юбилейный альбом оживает через дополненную реальность. Главный инфоповод — CG-ролик, где осьминог буквально захватывает здание Москвариума.
О чём думают рыбы?
Спросите их сами.
«Рыбов знаете?» — интернет-мем с миллионами просмотров. Задача была не эксплуатировать цитату, а перехватить её энергию. «Показываем» переворачивает логику: Москвариум не ждёт гостей — он сам выходит в город. Каждый обитатель получает слоган и персонаж: нерп, осьминог, черепаха, хамелеон.
65 поверхностей в самых проходных точках — сити-форматы, остановки, билборды. В метро: 1 000+ поверхностей в месяц и 12 500 экранов. 81 поверхность от ДепСМИ. Крупные планы обитателей работают на удивление и умиление — вызывают желание познакомиться поближе. Постеры с остроумными надписями дополняют основной КВ.
30-метровая надувная фигура осьминога на крыше Москвариума — главный инфоповод кампании. Под неё был снят CG-ролик: осьминог буквально захватывает здание, его щупальца ползут по фасаду. Фигура становится точкой притяжения ВДНХ, ролик — вирусным контентом в городских ТГ-каналах.
Снаружи: фестиваль воздушных змеев — небо превращается в подводное царство, 25 арт-инсталляций, воздушный театр «UFO» с программой «Воздушный океанариум». Внутри: мастер-классы, глиттер-бар, шоу мыльных пузырей, квизы, фотозона «Рыбов показываем», скидка 15% для гостей в костюмах водных обитателей.
Уникальные карты Тройка с AR-расширением — коллаборация с Департаментом Транспорта Москвы. Производство: выборочный лак, золочение, текстурная ламинация, вдохновлённая природой обитателей. Наводишь камеру — персонаж оживает. Благотворительный мерч: художники инклюзивной мастерской «Простые вещи» — серия в Море Тойз.
10 обитателей — 10 историй — 10 лет. Каждый разворот — персонаж с научным именем и биографией. Производство: текстурная ламинация под кожу и панцири, золочение обрезов, выборочный лак — текстуры вдохновлены самой природой. Три разворота анимированы, альбом работает как AR-объект: страницы оживают через камеру.
Центральная идея «Рыбов показываем»: океан врывается в город. Позиционирование, тональность, логика коммуникации — от слогана до механик. Персонажный подход: каждый обитатель получает свой голос и своё пространство в городе.
Ключевой визуал: крупные планы обитателей как эмоциональный инструмент. Серия постеров с остроумными надписями. DOOH-адаптации. Логика визуального ряда через персонажей.
Проектирование всей экосистемы: наружка, CG-ролик с осьминогом на крыше, фестиваль воздушных змеев, коллаборация с Тройкой + AR, мерч, партнёрства. Оценка охвата, сетка активностей, план по площадкам.
Концепция и редакционная логика: 10 обитателей — 10 историй. Производственные решения: золочение обрезов, выборочный лак, текстурная ламинация — каждая фактура вдохновлена природой самого персонажа. 3 анимированных разворота + AR. Продукт как артефакт юбилея.
Рыбов знаете?
А мы их показываем.
